中國企業(yè)海外形象不僅對企業(yè)自身長(cháng)遠發(fā)展具有重要意義，而且對我國國家形象和國家利益產(chǎn)生著(zhù)越來(lái)越重要的影響。日前，第二屆中國企業(yè)海外形象塑造論壇在京舉行，論壇主題為“打造世界一流品牌：傳播的力量”。

國新辦副主任崔玉英在該論壇上表示，要增強海外形象和品牌意識，通過(guò)優(yōu)質(zhì)工程、服務(wù)和品牌來(lái)提升企業(yè)價(jià)值，從而樹(shù)立中國制造、中國創(chuàng )造的良好形象。

崔玉英提出，中國企業(yè)“走出去”更要“融進(jìn)去”，既要遵守當地法律，尊重風(fēng)俗習慣，盡己所能地履行好社會(huì )責任，維護好中國形象，與駐在國融洽相處，同時(shí)也要維護好自身的合法權益；用好媒體資源塑造企業(yè)形象，需要切實(shí)提升與媒體交往的能力，主動(dòng)加強與媒體的溝通與聯(lián)系，從而更好地塑造企業(yè)在海外的品牌形象。

隨著(zhù)我國對外開(kāi)放不斷擴大，“走出去”的中國企業(yè)成為促進(jìn)中國與國際社會(huì )溝通合作的重要渠道，中國品牌成為國際社會(huì )認識中國、了解中國的重要窗口。品牌是企業(yè)知名度、美譽(yù)度的集中體現，打造世界一流品牌，是塑造企業(yè)海外形象的基礎，也是中國國家形象的重要組成部分。如何在對象國市場(chǎng)有效傳播品牌的知名度和美譽(yù)度，是正在推進(jìn)國際化經(jīng)營(yíng)的中國企業(yè)面臨的課題。

國資委宣傳工作局局長(cháng)盧衛東在論壇上表示，大企業(yè)在國際舞臺上扮演著(zhù)越來(lái)越重要的角色，成為綜合國力的集中體現。企業(yè)是否擁有國際知名品牌，已成為引領(lǐng)全球資源配置和開(kāi)拓國際市場(chǎng)的重要手段。

據悉，國資委高度重視中央企業(yè)品牌建設工作，印發(fā)了《關(guān)于加強中央企業(yè)品牌建設的指導意見(jiàn)》，提出到2020年末，涌現一批品牌戰略明晰、品牌管理體系健全、品牌建設成果顯著(zhù)的企業(yè)。

除主論壇外，本屆論壇還從區域發(fā)展和專(zhuān)業(yè)服務(wù)角度設置了“品牌傳播——絲綢之路上的中國企業(yè)”和“跨文化傳播的語(yǔ)言戰略”，為中國企業(yè)增強品牌國際價(jià)值、順利實(shí)施“走出去”戰略及進(jìn)一步提升中國整體國際形象建言獻策。