大地工程機械創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)模式 市場(chǎng)開(kāi)拓穩中回升
來(lái)源: 發(fā)布日期:2015/8/18 8:11:22
面對推土機行業(yè)大幅下滑60%的市場(chǎng)環(huán)境,中國兵器工業(yè)集團內蒙古一機集團大地工程機械公司主動(dòng)適應經(jīng)濟發(fā)展新常態(tài),找準自身市場(chǎng)定位,積極調整營(yíng)銷(xiāo)思路,采取更加有針對性的措施,拼市場(chǎng)、搶訂單、保份額,在最近不到一個(gè)月的時(shí)間里,成功開(kāi)發(fā)出貴州電力、浙能電力、國投電力、新疆國泰、新疆滅火工程局等5家新用戶(hù),6月份當月實(shí)現銷(xiāo)售230馬力、320馬力推土機14臺,合同金額1106.82萬(wàn)元,產(chǎn)品銷(xiāo)售實(shí)現穩中回升,是推土機行業(yè)協(xié)會(huì )統計的主機廠(chǎng)中唯一取得正增長(cháng)的生產(chǎn)廠(chǎng)家。公司產(chǎn)品綜合市場(chǎng)占有率也由去年的1.23%提高到目前的1.8%。
近幾年來(lái),由于受世界經(jīng)濟復蘇乏力和國內經(jīng)濟下行壓力加大等因素影響,工程機械行業(yè)遭遇漫長(cháng)的寒冬期,推土機市場(chǎng)銷(xiāo)量從2010年的13905臺大幅萎縮到2014年的7712臺,市場(chǎng)需求幾乎減少一半。今年以來(lái)推土機市場(chǎng)需求進(jìn)一步回落,上半年整個(gè)行業(yè)僅銷(xiāo)售2100臺,國內各主機廠(chǎng)基本上處于停產(chǎn)或半停產(chǎn)狀態(tài)。面對惡劣的發(fā)展態(tài)勢和行業(yè)環(huán)境,工程機械公司始終堅持以市場(chǎng)為一切工作的中心,緊緊圍繞國內、國際和軍方三大市場(chǎng),全力以赴拼市場(chǎng)、搶訂單、保份額、防風(fēng)險。
針對推土機市場(chǎng)近年來(lái)新變化、新特點(diǎn)、新態(tài)勢,工程機械公司加強了相關(guān)政策研究和行業(yè)分析,及時(shí)調整商務(wù)政策、營(yíng)銷(xiāo)策略和激勵政策,大力加強營(yíng)銷(xiāo)渠道建設,加快推行“直銷(xiāo)+代銷(xiāo)”營(yíng)銷(xiāo)模式轉變,充分發(fā)揮和有效調動(dòng)辦事處、代理商、營(yíng)銷(xiāo)人員銷(xiāo)售工作積極性,認真分析鐵路、公路、煤炭、電力和水利建設等目標市場(chǎng),緊盯用戶(hù)潛在需求,加大產(chǎn)品招投標力度,通過(guò)采取靈活多樣的差異化投標方式,公司產(chǎn)品中標率同比提高4個(gè)百分點(diǎn)。與此同時(shí),公司密切關(guān)注城市環(huán)衛、垃圾填埋等新興市場(chǎng),積極開(kāi)發(fā)濕地型、環(huán)衛型推土機和符合國Ⅱ排放標準的推土機,成功研制LNG天然氣推土機,努力形成公司新的經(jīng)濟增長(cháng)點(diǎn)。
國內市場(chǎng)開(kāi)拓方面,公司在持續穩固煤炭、電廠(chǎng)、采掘等傳統市場(chǎng)的基礎上,一方面積極開(kāi)發(fā)中鐵建、中煤集團、神華集團、中水集團等“中”字頭央企和國家五大電力公司,上半年在中煤集團實(shí)現了產(chǎn)品銷(xiāo)售;另一方面,公司主要領(lǐng)導先后走訪(fǎng)了三一重工、北方公司、徐工集團、山河智能、安徽合力等優(yōu)質(zhì)大客戶(hù),大力加強溝通交流和產(chǎn)品合作,積極捕捉市場(chǎng)需求信息,通過(guò)采取代銷(xiāo)、貼牌等多種方式,建立發(fā)展共贏(yíng)的利益共同體。與此同時(shí),公司積極開(kāi)發(fā)產(chǎn)品銷(xiāo)售后市場(chǎng),主動(dòng)承攬推土機租賃維修業(yè)務(wù),今年3月份,公司和華能達拉特電廠(chǎng)簽署了運營(yíng)設備推土機、裝載機保養維修協(xié)議,拓展延伸了公司營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)。
國際市場(chǎng)開(kāi)拓方面,公司堅持“走出去”發(fā)展戰略,認真分析“一帶一路”沿線(xiàn)國家和新興經(jīng)濟體基礎建設對工程機械行業(yè)的拉動(dòng)作用,高度關(guān)注對工程機械產(chǎn)品需求量較大的非洲、東南亞、中亞及俄羅斯等國家及地區,特別是對公司目前已掌握的有重點(diǎn)出口信息的中工國際、武漢昌凱等外貿公司,進(jìn)行了走訪(fǎng)聯(lián)系和溝通交流,積極推動(dòng)公司產(chǎn)品外貿出口,上半年實(shí)現出口交貨值1161萬(wàn)元。
軍方市場(chǎng)開(kāi)拓方面,公司深入貫徹國家軍民深度融合發(fā)展戰略,充分發(fā)揮集團公司軍品溢出效應,去年順利通過(guò)了裝備承制資格審查認證,公司今年又加強了與總裝工程兵溝通聯(lián)系,初步掌握了軍方市場(chǎng)需求動(dòng)態(tài),為公司下一步參與軍方預研項目奠定了良好的基礎,同時(shí)也為公司產(chǎn)品全面進(jìn)入軍方市場(chǎng)提供了有利條件。
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