在脫離殼牌獨立經(jīng)營(yíng)一周年之際，統一潤滑油以一宗跨國收購作為品牌新生的禮物。10月28日上午，統一石油化工有限公司(統一潤滑油)與老世界工業(yè)公司在美國芝加哥舉行了隆重的戰略合作新聞發(fā)布會(huì )，宣布統一成功收購美國老世界旗下高端車(chē)用配件品牌PEAK(中譯“頂峰”)在大中華區的商標、技術(shù)、運營(yíng)權。強強合體 打造統一潤滑油細分戰略新引擎

作為美國工業(yè)獨創(chuàng )精神的鮮活代表，老世界工業(yè)旗下PEAK(頂峰)擁有66年傳奇品牌歷史，旗下?lián)碛邪舜筌?chē)用養護產(chǎn)品系列，每年約有85% 的美國人購買(mǎi)PEAK(頂峰)產(chǎn)品。PEAK(頂峰)目前占據北美汽車(chē)尿素市場(chǎng)95%冷卻液市場(chǎng)46%的零售市場(chǎng)份額，憑借驕人業(yè)績(jì)，其在零售渠道覆蓋率上已高達100%。

作為國內潤滑油市場(chǎng)的老牌勁旅，統一潤滑油在過(guò)去的一年里表現頗為亮眼。與世界拳擊協(xié)會(huì )(WBA)建立合作，并以“進(jìn)攻精神”作為企業(yè)核心價(jià)值觀(guān)，吹響了向各大市場(chǎng)領(lǐng)域進(jìn)攻的號角;攜手越野e族，冠名阿拉善T3挑戰賽，借由賽事傳播聲勢，讓統一嶄新的品牌形象傳遍全國。此外，還通過(guò)開(kāi)蓋獲利讓利終端、執行到岸價(jià)格，改善供應鏈與價(jià)值鏈、以及重拳打假維護市場(chǎng)秩序等一系列舉措，最大限度的保障了經(jīng)銷(xiāo)商的利益，讓統一在渠道引領(lǐng)中深得人心。

對于本次成功收購可謂是強強合體。統一潤滑油此次收購美國PEAK頂峰大中華區業(yè)務(wù)，不僅是統一細分化戰略的首次跨國延伸，完成本次收購后，統一潤滑油在產(chǎn)品結構、技術(shù)研發(fā)、市場(chǎng)競爭力等方面無(wú)疑將會(huì )得到明顯提升。此外，此舉還將正式開(kāi)啟統一潤滑油布局汽車(chē)后市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)鏈的大幕，標志著(zhù)統一將由單一的潤滑油制造商，轉變?yōu)橐云��?chē)后市場(chǎng)領(lǐng)域為重心的全產(chǎn)業(yè)鏈供銷(xiāo)平臺。

手握三張王牌 強力開(kāi)啟汽車(chē)后市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)鏈布局

在新聞發(fā)布會(huì )上，統一潤滑油市場(chǎng)總監吳琦指出，本次合作是統一潤滑油在歷經(jīng)一年努力后做出的重大突破，是統一啟動(dòng)汽車(chē)后市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈布局的關(guān)鍵，也是統一潤滑油在既有品牌戰略上的一次成功延伸。她強調到，“PEAK頂峰在未來(lái)將成為統一旗下最重要的子品牌之一，統一將為這個(gè)擁有美國獨創(chuàng )精神烙印的品牌，融入中國血統。并以此為契機，不斷為中國消費者引進(jìn)更多國際先進(jìn)的車(chē)用配件產(chǎn)品，滿(mǎn)足中國汽車(chē)后市場(chǎng)領(lǐng)域的消費升級。”

汽車(chē)保有量與平均車(chē)齡的持續增長(cháng)推動(dòng)后市場(chǎng)進(jìn)入快速成長(cháng)階段，吸引越來(lái)越多的企業(yè)進(jìn)入汽車(chē)后市場(chǎng)行業(yè)。據《中國汽車(chē)后市場(chǎng)藍皮書(shū)》的數據顯示，伴隨著(zhù)汽車(chē)消費水平的攀升，不少車(chē)主對汽車(chē)養護知識的認識水平有了變化，“三分修，七分養”以養代修的理念逐漸得到人們的認可。經(jīng)過(guò)測算， 2018年維保市值超過(guò)1萬(wàn)億元，2022年則突破2萬(wàn)億元。

大手筆收購并高調布局汽車(chē)后市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，源于統一潤滑油手里的三張“王牌”。吳琦介紹到，統一自主鋪設的優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷(xiāo)商渠道，以及通過(guò)與殼牌合作所獲得的先進(jìn)技術(shù)，輔以凱雷投資為統一帶來(lái)的強大資金支持與國際化視野，令統一有足夠的底氣面對來(lái)自國內的任何挑戰。當然，作為一家市場(chǎng)嗅覺(jué)敏銳的企業(yè)，統一也將時(shí)刻關(guān)注各大細分市場(chǎng)的商機，發(fā)現藍海。她強調：“我們的發(fā)展愿景是成為細分市場(chǎng)的領(lǐng)導者，做中國領(lǐng)先潤滑油品牌，不斷為顧客創(chuàng )造價(jià)值!所以，我們會(huì )盡力爭取一切擴張市場(chǎng)規模，提升盈利能力的機會(huì )。”

而基于汽車(chē)后市場(chǎng)日漸崛起的電商模式，統一潤滑油市場(chǎng)總監吳琦表示：“電商是過(guò)去幾年中國經(jīng)濟的最大亮點(diǎn)，其發(fā)展規模與先進(jìn)程度都是世界之首。隨著(zhù)政策的不斷加碼以及市場(chǎng)需求的快速提升，未來(lái)幾年汽車(chē)后市場(chǎng)電商規模將持續高速增長(cháng)。統一將積極吸取電商模式中的先進(jìn)理念，比如對供應鏈以及銷(xiāo)售渠道的整合與改善等，進(jìn)一步完善企業(yè)的商業(yè)模式，從而不斷推進(jìn)統一在汽車(chē)后市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)鏈的整體布局。”

近年來(lái)，中國企業(yè)海外并購呈現爆發(fā)式增長(cháng)，而與企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)的海外收購被視為中國企業(yè)“走出去”整合產(chǎn)業(yè)資源做大做強的有效途徑。此次統一跨洋收購PEAK頂峰的戰略被業(yè)內人士稱(chēng)謂“吉利沃爾沃”案例再現。本次合作不僅為統一潤滑油帶來(lái)國際品牌在技術(shù)、研發(fā)方面的助力，也為統一品牌產(chǎn)業(yè)鏈布局、國際化發(fā)展積累豐富的經(jīng)驗。相信不久的未來(lái)，統一與PEAK的戰略合作，將為我們再一次展現“吉沃”合作之美!

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